当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 《广告人的梦想》第五章 胸前的红领巾 作者：梁小平 时间：2007-3-8 字体：[大] [中] [小]

胸前鲜艳夺目的红领巾，如同做广告的激情，创意迸发的火花，在我胸前永远迎风飘扬……
胸前的红领巾
    童话里的故事，永远是那么的精彩；白雪公主心目中的白马王子，也永远是那么的英俊潇洒。我胸前佩带着红领巾，抬头挺胸、兴高采烈地走进了学校……
    第一次佩带上红领巾
    红领巾带给我的感觉永远是那么美好的，我也会永远记得第一次佩带上红领巾的时刻。刚踏入小学一年级的第一天，父亲把我领到班主任兼语文老师苏小妹的面前，微笑着对苏老师说：“苏老师！这是我的小子
名叫小平，人小小的，很是调皮好动，他有什么得不对，你就教训教训他。”然后转身对我说：“小平，进了学校一定听老师的话。”说完就走了，留下我自己一个人在学校里，只见苏老师也微笑着对我说：“小平，以后你就是学生了，不像在家里那样了喽！以后要好好学习，天天向上。”就这样我被她领到一间教堂，我一走进教堂的门口，发现教堂里座满了小朋友们，还有那几个经常和我放牛偷偷偷蕃薯的“虎子胆”，唯一不同的是他们胸前都扎着鲜艳的一条带子（我当里还不知道叫做红领巾，是我上学的晚上母亲在家里用一块红布叠成一条带子，对我说你明天上学会带在胸前的，叫做红领巾。）苏老师安排我坐在一边就，就对着全班小朋友说：“我们欢迎新同学，梁小平！”她一说完，教堂里立刻响起响亮的掌声。然后，苏老师从讲台上拿来一条红领巾，叫我也站来讲台上，起到了我的跟前，叫我面对着全班小朋友，就说起话来：“小朋友们！现在你们注意观察，我是如何正确地佩带红领巾的。”就在我胸前佩带起红领巾来，我一边看着苏老师佩带红领巾，一边想着，感觉到苏老师佩带红领巾很熟练，她的手很纤细很灵巧，她示范的每一个动作都显示那么完美，我第一次感觉到什么叫做熟能生巧。就这样苏老师示范了几回，问我们会不会自己佩带了，再叫我们自己也演练了几回，她检查我们每一个小朋友都能自己佩带了，还不忘记赞美我佩带的漂亮，让我心里美滋滋的，带着红领巾感觉自我良好地走回了自己的座位上……
    这就是我第一次佩带上红领巾，是我的启蒙老师苏老师教会我佩带的，也是她第一次佩带上红领巾给我，所以我很感谢苏老师，她不仅仅教会了我正确佩带红领巾，还告诉我，你佩带着红领巾，你就是共产党社会的接班人，你就要好好学习，天天向上。我瞬间感觉到，当我第一次佩带上红领巾，我就成为了一名真正的学生了，做为学生，我要为自己胸前的红领巾值得骄傲……
    保护红领巾
    胸前佩带着红领巾，每天都如沐春风一样走进学堂，我总觉得红领巾是我心中的火焰，燃烧着我生命的激情。因此，我很是爱惜红领巾，每天放学了还舍不得解下来，直至睡觉前，母亲等我进入梦乡时，才能把红领巾解下来，第二次起床我第一件事就是立刻佩带上红领巾。红领巾仿佛成了我生活中不可缺少的一部分。
    记得期中考试的考场上，我认认真真地答题，突破感觉到凳子有人在动，转头一看，在我身后的名叫龙显的“虎子胆”偷偷踢着我的凳子，示意我给他看看，他在考试前曾和我商量过，果真要“偷卷”了。可是我心里最不喜欢人家有这样的行为的，何况我还想考第一名，如果被老师抓住那还得了。就假装不知道认真答题起来，凭他在后面如何踢凳子。
    当考试铃声响起来时，老师匆匆忙忙地收回我们手中的试卷，我也很满意地交出了自己的试卷，心里想着自己一定又来个满分了，母亲又得煮一个鸡蛋给我吃了，正想着吃鸡蛋美味的感觉里，龙显气急败坏般地走近我，对我说：“你是怎么啦？你可害惨我啦！到时候我吃鸡蛋那怎么办，我可受不了我爸爸的棒棍头啊！你真不够义气……”他说着说着就用手拉我的红领巾，本来很讨厌人家“偷卷”的，又见他拉我心爱的红领巾，顿时来气了：“龙显，你想怎么样？再拉我就告诉苏老师了。”他一点都听不进我的话那样，继续拉我的红领巾，我记起鲁迅先生说过的话：“不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发！” 连忙拉回我的红领巾爆发了，一拳头挥向龙显，他好象也不甘示弱，想一脚踢我，结果还没有踢，就被我一拳打在鼻子上，痛得哭了起来。这时候，不知道那个小朋友通知了苏老师，苏老师立刻出现在了我们的面前。然后问清楚了原因，就把我们带到了她的办公室，叫我们和好，告诉我们“偷卷”的错误的地方，又叫我多指导下龙显，龙显多向我学习之类的。这件事就这样结束了，但是苏老师批评我不应该出拳打龙显，我就对苏老师说出了真实的心理：“其实我是不想很龙显打架的，只是见他拉我的红领巾才来气的，苏老师你应该还记得，你第一次帮佩带上红领巾，告诉我红领巾免征的意义，所以我就是想奋力保护好自己胸前的红领巾的。”苏老师听我那么说，脸上露出了甜蜜的笑容……
    带红领巾给做广告的启迪
    启迪一：当我让苏老师第一次佩带上红领巾时，告诉我佩带上红领巾象征的意义，我就感觉到有一股的力量在我心中升华，这种升华就和我做广告一样，当我第一次出来做工作，从事广告创意的时候，我发现广告创意的天空充满了魅力，充满了新奇，让我心里同样也升腾着一股力量，这股力量催促着我在无论遇到什么样的困难和挫折，都依然坚忍不拔，勇往直前，告诉我做广告，就是要以真实的态度来对待创作，虽然创意天马行空，如火花四射，但是我一定要坚守真实地做广告。因为，广告教皇大卫·奥格威也说过：“顾客不是白痴，她是你老婆。”所以，对于消费者的忠诚、真实，就是对自己服务的客户真实。
    启迪二：佩带红领巾有一定的步骤，我至今还清清楚楚了记得苏老师第一次帮我佩带红领巾所说的每一个步骤。做广告也是一样的，也有一定的步骤。广告运动是一个系统的工程。比如一个企业要做广告，首先要做的就是要调查，毛泽东同志也说过，没有调查就没有发言权，一定要经过实地的调查，永远要让脚比脑伸得还要长。做好了调查，找出企业存在的问题，然后才能对企业的问题进行分析，分析后得出结论，才真正进行广告运动。
    启迪三：佩带着红领巾，就是一种力量的免征，她鼓励着我不断地奋勇向前，当我不开心的时候，我想到了红领巾给我的力量；当我开心的时候，也是红领巾给我再接再厉的力量。做广告也是一样的，当我感觉到创意无法实现里，就是就想到红领巾的力量，就是继续去奋斗。因为，创意是无止境的，唯有自己能越过设置的障碍，才能找到合适的创意来服务客户。
    启迪四：红领巾是鲜红的，象征着生命的活力，象征着激情的迸发。和创意一样，也就是充满着生命的活力，迸发着激情的力量。当人们看到广告具有生命的活动时，也感觉到品牌的活力。试想一下，我们为什么一直致力于研究品牌的个性，无论什么品牌，必须赋有品牌个性，才能吸引消费者，打动消费者。这就是品牌充满着活力的表现。和我们人也是这样的。


作者简介 梁小平，倡导圆形营销第一人，认为企业产品、品牌与营销必须以圆形为基点，不拘泥于常规来销售产品和经营品牌。擅长整体的广告活动策划和行销策划推广。 多年来，主持或参与服务的品牌有： 香港德而乐施电热水器、南沙移动、统一冰红茶、伟讯电子、中德安联保险、瑞姆节能设备、花洁纸业、华音汽车影音、康师傅饮品、永安保险、广州南中、金沙丽水等品牌。 在《中国广告》、《销售与市场》等刊物网站上发表专业论文几十篇。 专著有《品牌营销》、《广告人的梦想》等书。 欢迎与作者探讨您的观点和看法！ 联系电话：13826427621 QQ：601166369 邮箱：liangxiaoping21@163.com http://blog.sina.com.cn/uaaa